德累斯頓工業(yè)大學(xué)（Technische Universit?t Dresden，簡(jiǎn)稱(chēng)TUD）近日公布了全新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，標(biāo)志著這所歷史悠久的學(xué)府進(jìn)入形象煥新階段。該校創(chuàng)辦于1828年，前身為德累斯頓皇家技術(shù)教育機(jī)構(gòu)，如今已發(fā)展成為德國(guó)最具影響力的三所理工大學(xué)之一。目前擁有約29,000名學(xué)生、8,500名員工及近600位教授，學(xué)科范圍廣泛涵蓋工程學(xué)、自然科學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)和醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域。TUD不僅致力于推動(dòng)國(guó)際科研合作，也是德國(guó)政府“卓越戰(zhàn)略”重點(diǎn)支持高校。

新品牌形象的建設(shè)歷時(shí)兩年，旨在更清晰地傳遞TUD的戰(zhàn)略定位與發(fā)展愿景。校方表示，此次重塑不僅涉及視覺(jué)設(shè)計(jì)更新，更深入梳理和明確了學(xué)校的價(jià)值主張與身份認(rèn)同。2024年7月，品牌核心調(diào)整階段正式結(jié)束，全校逐步啟動(dòng)新形象應(yīng)用。同步推出的新品牌宣言為：“TUD | 合作型大學(xué)：創(chuàng)新、變革、投入”。

新標(biāo)識(shí)在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做出重要革新。原先封閉式的八邊形邊框被取消，代之以兩個(gè)對(duì)稱(chēng)而開(kāi)放的棱角圖形，以平等、對(duì)話的姿態(tài)相互呼應(yīng)，象征著協(xié)作與聯(lián)結(jié)的理念。校方解釋?zhuān)f標(biāo)識(shí)因過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)感，已難以傳達(dá)當(dāng)前教學(xué)與研究環(huán)境的開(kāi)放與多元特質(zhì)。

文字部分也進(jìn)行了優(yōu)化：沿用三行式布局，但改用混合大小寫(xiě)的NotoSans字體，替代原先全大寫(xiě)的DIN字體，提升了可讀性與現(xiàn)代感。主色藍(lán)色調(diào)整為更鮮明的群青色，并擴(kuò)展輔助色系，增強(qiáng)視覺(jué)靈活性。新字體將逐步應(yīng)用于官方網(wǎng)站及各類(lèi)宣傳物料。

此次品牌煥新由德累斯頓工業(yè)大學(xué)與外部專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成，預(yù)計(jì)將在數(shù)月內(nèi)全面推行。

評(píng)論

新舊標(biāo)識(shí)雖結(jié)構(gòu)近似，均包含圖形與三行文字，但視覺(jué)感知差異顯著。原標(biāo)識(shí)對(duì)稱(chēng)穩(wěn)定，易于識(shí)別；新標(biāo)識(shí)則通過(guò)傾斜與開(kāi)放的形態(tài)，傳遞出動(dòng)態(tài)與合作意向，更符合當(dāng)代高校的品牌傳播需求。此外，舊標(biāo)識(shí)中“T”與“U”的結(jié)構(gòu)曾被隱喻為具有性別暗示的插頭與插座意象，而新標(biāo)識(shí)成功轉(zhuǎn)向更多元、中性的聯(lián)想層面，如陰陽(yáng)協(xié)調(diào)或攜手合作，體現(xiàn)出大學(xué)對(duì)包容性與開(kāi)放價(jià)值觀的重視。

本文標(biāo)簽：品牌設(shè)計(jì)公司、品牌形象設(shè)計(jì)、德累斯頓工業(yè)大學(xué)