每一個百年經典品牌，都是時代變遷的鮮活見證者。今天，品牌設計公司帶我們走進德國百年果汁品牌Kumpf的形象升級之旅——這個1898年誕生的老字號，如何憑全新視覺體系，為品牌開啟跨世紀的全新篇章？

此次品牌形象重塑中，Kumpf堅守歷史根基，保留核心識別元素的同時，巧妙注入現代設計語言。最具突破性的設計亮點，聚焦于字母“K”的形態重構：原本垂直向下的筆畫延伸成一條流暢舒展的曲線，這條曲線不僅橫貫整個文字標識寬度，更在視覺上營造出富有動感的韻律感。值得一提的是，這條靈動曲線并非憑空創造，而是對品牌原有波浪元素的傳承與創新，既喚醒老用戶的品牌記憶，又為新形象賦予更強視覺吸引力。

LOGO設計創意說明
此次KumpfLOGO革新，在視覺表達與品牌內涵結合上極具巧思：
色彩革新：完全摒棄舊版的金黃色漸變，選用純凈清新的綠色為主色調。這一調整既契合現代簡約審美，更象征品牌對“天然原料”的堅守——綠色直觀對應水果的新鮮特質，傳遞健康、自然的品牌理念；

字體優化：品牌沿用的手寫體文字標識經精細化打磨，筆畫粗細過渡更自然流暢，減輕了舊版的生硬感，讓文字自帶“溫度感”。這種設計既呼應品牌百年傳承的歷史底蘊，又拉近與當代消費者的心理距離；

理念融合：負責升級的設計團隊以“傳統工藝與現代美學平衡”為核心邏輯，未陷入“為創新而創新”的誤區。新LOGO既保留百年品牌應有的歷史厚重感，又精準貼合當下消費者對“簡約、質感”的審美需求，實現“復古與新潮”的和諧統一。

除LOGO核心升級外，Kumpf的瓶身標簽系統也完成全方位革新。從呼應新LOGO主色調的配色方案，到延續手寫體溫度感且優化識別性的字體選擇，再到用簡約線條勾勒水果形態的插畫風格，整個標簽系統形成高度統一的視覺語言，助力消費者在貨架上快速識別品牌。

配合新包裝上市，品牌同步推出以“熱愛果汁——根植于當地”為核心的傳播活動。借助線下門店視覺陳列、線上社交媒體內容傳播等途徑，將“本地選材、新鮮釀造”的品牌優勢與新形象深度綁定，不僅加深消費者對蘋果、櫻桃等主力產品的認知，更讓“百年品牌年輕化”的形象深入人心。

實際上，Kumpf的這場品牌升級遠超“外觀改變”范疇，它重新定義了品牌與消費者的溝通方式——不再僅依賴“百年歷史”的情懷背書，而是通過更具親和力的視覺語言、更貼近用戶需求的品牌主張，建立情感連接。正如所有經典品牌都需在時代浪潮中尋找新生長點，Kumpf憑此次形象重塑，打破“百年品牌必老舊”的刻板印象，讓這個1898年誕生的老字號，在新時代煥發出勃勃生機。

尼高品牌設計公司 2007年成立，作為專業品牌設計公司，提供VI設計、LOGO設計、品牌全案等服務，已助力 1000+企業實現品牌價值提升。進入官網查看品牌案例詳情。