懷著對教育和戶外活動的熱情和熱愛，前 AmBev 首席執行官 Bernardo Paiva 開始了新的創業之旅，希望重新思考能量飲料類別及其幫助人們與自然世界聯系并帶來真正社會變革的潛力。利用他們在飲料行業的豐富經驗，公司創始人 Paiva 和首席執行官 Daniel Scharff 與全方位服務的品牌推出了 Machu Picchu Energy，其包裝設計、營銷和戰略不僅反映了品牌對質量的承諾，而且體現了其使命改善處境困難兒童的生活。
最初來到該機構為有機能量飲料設計產品包裝設計，Firma 和 Paiva 之間迅速形成了血緣關系（基于對社會事業和沖浪的共同熱愛），這種關系發展到重新構想整個品牌戰略和身份. 該機構領導了其品牌形象和敘事的發展——這是鞏固語音、溝通和品牌基調的關鍵第一步。

“我們很早就明白，馬丘比丘不同于業內任何其他能量飲料，它沒有使用該類別的典型比喻：陽剛之氣、侵略性、風險和極限運動，”Firma 聯合創始人兼首席戰略官解釋說馬克精簡版。“所有這些刻板印象已經主導了 20 到 30 年。與此同時，社會、其價值觀和社會優先事項也發生了變化。馬丘比丘的背景與過去創造許多能量飲料的背景完全不同，因此我們對品牌的態度也必須完全不同。”
這意味著使馬丘比丘能源積極支持的各種事業——包括非政府組織 Alto Peru、里約熱內盧的 Favela Radical 和旨在保護馬丘比丘歷史保護區等文化遺址的聯合國教科文組織秘魯 2030 文化公約——成為該品牌的核心也要在包裝設計上體現。這種不同的方法甚至延伸到名稱：馬丘比丘能源。為了尋找一個能夠激發世界各地人們與戶外活動聯系的名字，Paiva 個人根據他對秘魯自然美景的欽佩——其令人難以置信的海浪和山脈——提出了這個名字。他意識到，聯合國教科文組織世界遺產和拉丁美洲標志性的戶外寶藏馬丘比丘可以成為靈感和精神能量的來源。

基于這一品牌戰略和使命，Firma 隨后開發了 Machu Picchu Energy 的“Feel Good”。做得好。” 標語并通過圖像、包裝設計、網站設計和開發等創建了完整的品牌標識。視覺語言借鑒了許多自然的影響，豐富的深綠色、鮮艷的色彩、印加風格的圖案和排版共同作用，成為過去和現在之間的橋梁。設計元素，從有質感的品牌圖標到中心插圖，幫助將美麗的馬丘比丘山帶到每個人的手掌中。
Firma 還領導了內容和營銷，包括傳播和社交媒體戰略以及發布活動的創意。“我們負責管理和創建 Machu Picchu Energy 的所有內容，”Firma 的聯合創始人兼首席創意官 Anton Pinyol 說。“這延伸到品牌大使、秘魯登山家 Silvia Vasquez-Lavado 和兩屆世界沖浪冠軍 John John Florence 的內容。像馬丘比丘一樣，兩人都具有社會意識，對環保主義和幫助有需要的兒童充滿熱情。我們與他們合作創建內容并制定社交策略，使他們能夠關注這些重要問題。”
不滿足于袖手旁觀，Firma 也積極參與，參與了馬丘比丘能源公司名為 BevLaunch 的教育計劃。這個互動式研討會通過向服務欠缺社區的學生傳授具有社會意識的企業家精神，讓他們能夠進入商業世界。Firma 介入領導邁阿密戴德縣公立學校的品牌和設計會議，幫助學生創辦一家虛構的、以使命為基礎的飲料公司——涵蓋從創建品牌和配方到向當地 VC 推銷他們的想法的方方面面。