2000年至2014年期間，Powerbar屬于瑞士糖業(yè)公司雀巢。Powerbar品牌目前在歐洲范圍內(nèi)銷售，由設(shè)在慕尼黑的一家公司Active Nutrition International負(fù)責(zé)，該公司又是美國郵政控股公司(Glendale)的一部分。主動(dòng)營養(yǎng)品牌組合除了Powerbar外，還包括Premier Protein和Dymatize品牌。現(xiàn)在，該品牌形象設(shè)計(jì)已在戰(zhàn)略上和視覺上都有了新的定位，并定義了新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)的競爭思想和對(duì)表現(xiàn)、速度、強(qiáng)度和強(qiáng)度的理解得到了三個(gè)方面的補(bǔ)充:對(duì)環(huán)境和社會(huì)的關(guān)注；體育作為一種包容性和集體性的方法；以及獲得表現(xiàn)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。powerbar行銷主管moose elshakankiry說:「為了長期發(fā)展，變革需要開放，任何變革都需要重新調(diào)整內(nèi)部價(jià)值觀、思想和信仰，才能對(duì)我們在外部的行為產(chǎn)生可持續(xù)的積極影響powerbar鏡像新標(biāo)志設(shè)計(jì)反映了這種不斷變化的品牌理解。
Powerbar用定義了體育飲食的產(chǎn)品部分——現(xiàn)在，品牌正在重新定位該公司開發(fā)了一種新的外觀，它引用了Powerbar的起源，同時(shí)允許靈活地瞄準(zhǔn)新的受眾。

Powerbar是體育飲食領(lǐng)域的知名制造商之一，1986年創(chuàng)立的品牌塑造了世界的一個(gè)整體部分。但35年后，市場發(fā)生了變化:體育飲食不再僅僅與競技運(yùn)動(dòng)員相關(guān)，而且早已在生活方式部分確立。合乎邏輯的結(jié)果是，Powerbar也必須不斷發(fā)展，向新的受眾開放，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其在專業(yè)領(lǐng)域的能力。品牌與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Peter Schmidt Group與Powerbar共同開發(fā)了一種新的品牌設(shè)計(jì)策略，并徹底改變了視覺形象:從標(biāo)志到公司內(nèi)部版本，再到所有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，以便在全球市場上運(yùn)行。
標(biāo)志設(shè)計(jì)已全面修訂。與1980年代一樣，徽標(biāo)現(xiàn)在又是一個(gè)純文字品牌，其字母被水平線/條紋復(fù)蓋。從開國元?jiǎng)讜r(shí)期開始的條紋面貌又回來了。通過新的品牌設(shè)計(jì)，外觀應(yīng)該能夠獲得更大的意圖、靈活性和生動(dòng)性。還可以通過將“p”用作圖像元素(一種可用作模板并包含照片內(nèi)容的元符號(hào)(示例。此外，更改品牌標(biāo)識(shí)的一部分是您自己的自定義公司字體(Powerbar顯示器)，以反映標(biāo)志的特性。不僅商標(biāo)的外觀發(fā)生變化，拼寫也發(fā)生了變化。避免使用Versal-B突出顯示第二個(gè)名稱單元:“Powerbar”(而不是“PowerBar”)。