耳熟能詳?shù)牡聡?guó)運(yùn)動(dòng)用品 Adidas阿迪達(dá)斯 LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：adidas（阿迪達(dá)斯）創(chuàng)辦于1949年，是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，但是在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒 （Rudolf Dassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma。其經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)有不可能”（Impossible is Nothing ）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)——adidas is all in（全傾全力）。2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友不滿。事實(shí)上，近兩年發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”言論的外國(guó)企業(yè)還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫等。3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，adidas曾在2020年3月發(fā)布過(guò)“抵制新疆棉花”的聲明 。2022年8月10日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受了德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）的專(zhuān)訪。在專(zhuān)訪中羅思德承認(rèn)，阿迪達(dá)斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。 2022年11月，阿迪達(dá)斯宣布自明年1月1日起，Bj?rn Gulden被任命為阿迪達(dá)斯股份公司執(zhí)行董事會(huì)成員兼首席執(zhí)行官。



品牌口號(hào)：Adidas is all in（全傾全力）
使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動(dòng)品牌
愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平
核心價(jià)值觀：誠(chéng)實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠(chéng)摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)展觀:帶領(lǐng)以體育熱情和體育生活方式建立品牌的體育用品行業(yè)，預(yù)測(cè)和滿足消費(fèi)者和客戶的需求，不斷努力營(yíng)造創(chuàng)新文化，挑戰(zhàn)自己，打破常規(guī)，擁抱變化。通過(guò)利用這種文化，我們推的產(chǎn)品，服務(wù)和流程的界限，加強(qiáng)我們的競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地發(fā)揮集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)。致力于滿足客戶和消費(fèi)者的全方位需求，確保在正確的大小和顏色產(chǎn)品的可用性，提高技術(shù)創(chuàng)新水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端時(shí)尚、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
人才觀:以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新的思維方式和創(chuàng)新的文化，建立高效的人才渠道，從而提升阿迪達(dá)斯的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)精神：永不停息的創(chuàng)新精神
組織氛圍：活力，信任，真誠(chéng)，包容，多元，公平



品牌寓意：勝利的三條線

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
阿迪達(dá)斯LOGO有三個(gè)。與阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列相對(duì)應(yīng)的LOGO為三葉草標(biāo)志，與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列相對(duì)應(yīng)的LOGO則是圓形半包三條紋標(biāo)志，而與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相對(duì)應(yīng)的LOGO就是我們?cè)诎⒌线_(dá)斯專(zhuān)賣(mài)店中最常見(jiàn)的三條紋標(biāo)志（也有人將其稱為三磚LOGO）
1.阿迪達(dá)斯三葉草LOGO
很多人因?yàn)橥庑蔚脑蚨颊J(rèn)為阿迪達(dá)斯三葉草的標(biāo)志代表的是一朵盛開(kāi)的花，分別代表著奧運(yùn)精神（同時(shí)也是全世界運(yùn)動(dòng)員一直以來(lái)追求的目標(biāo)）中的“更高，更快，更強(qiáng)”。但是實(shí)際上，阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)志原本代表的是將三個(gè)大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開(kāi)，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運(yùn)動(dòng)力量。同時(shí)，這個(gè)標(biāo)志也象征著阿迪達(dá)斯品牌的創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條紋路。

2.阿迪達(dá)斯三條紋標(biāo)志
阿迪達(dá)斯三條紋標(biāo)志是由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒設(shè)計(jì)的，三條紋的阿迪達(dá)斯標(biāo)志代表山區(qū)，指出實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來(lái)和不斷達(dá)成目標(biāo)的愿望。

3.adidas style 標(biāo)志

adidas style作為日本設(shè)計(jì)師山本耀司與阿迪達(dá)斯品牌合作的高端時(shí)尚品牌，旗下產(chǎn)品可以說(shuō)是阿迪品牌中最貼近時(shí)尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其LOGO標(biāo)志代表的含義則是代表始終站在時(shí)尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。標(biāo)志為圓形中間分割為三條紋。

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌