美國最大金融服務機構之一-美國商業銀行-摩根大通-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
摩根大通是全球盈利最佳的銀行之一，擁有超過2.5萬億美元的資產，管理的資金超過1.5萬億美元。公司在全球擁有772名銷售人員，覆蓋近5000家機構投資者客戶；股票研究覆蓋5238家上市公司，其中包括3175家亞洲公司。自1998年以來，由摩根大通擔任主承銷的股票在上市后股價走勢表現突出，一周后股價平均上漲17%，一個月內平均上漲27%，三個月內平均上漲37%。公司在全球擁有26萬多名員工，在各主要金融中心提供服務。摩根大通亞太總部位于香港，在亞太地區15個國家的23座城市，擁有1萬多名員工，摩根大通名列1993年以來亞洲股票和股票相關發行的第一名，自 1993年以來，公司為亞洲公司主承銷了88次股票交易，共募得超過150億美元的資金
品牌介紹：
摩根大通集團（J.P.Morgan Chase & Co，NYSE：JPM；），總部在美國紐約，總資產2.5萬億美元，總存款高達1.5萬億美元，分行6000多家，是美國最大金融服務機構之一。摩根大通于2000年由大通曼哈頓銀行及J.P.摩根公司合并而成，并分別收購芝加哥第一銀行和貝爾斯登銀行和華盛頓互惠銀行。摩根大通是一家跨國金融服務機構及美國最大的銀行之一，業務遍及60多個國家，包括投資銀行、金融交易處理、投資管理、商業金融服務、個人銀行業務等。摩根大通的總部設于曼哈頓區的第一大通曼哈頓廣場（One Chase Manhattan Plaza），部分銀行業務則轉移到德克薩斯州休斯頓的摩根大通大廈（JPMorgan Chase Tower）。2019年11月16日，胡潤研究院發布《2019胡潤全球獨角獸活躍投資機構百強榜》，摩根大通排名第46位。2020年7月，福布斯2020全球品牌價值100強發布，摩根大通排名第45位。2022年3月10日，摩根大通公司發言人表示，該行正在積極切割在俄羅斯的業務。2023年5月1日，摩根大通宣布，它已從美國聯邦存款保險公司（FDIC）收購第一共和銀行的絕大部分資產，并承擔第一共和銀行的所有存款和部分其他負債。



品牌口號：
Your Choice，Your Chase（你的選擇，你的追求）
企業文化：
秉持“以客戶為中心”的經營理念，注重與客戶進行深入的合作，為客戶提供量身定制的金融服務。同時，摩根大通也非常關注員工的培養，致力于提供良好的工作環境以及職業發展機會。
使命：
自1921年開始在華開展業務。摩根大通為客戶提供廣泛的金融服務，涵蓋投資和企業銀行、環球企業支付、市場業務、銷售和研究、證券服務、商業銀行以及資產管理等領域。 目前，我們通過在北京、上海、天津、廣州、成都、哈爾濱、蘇州及深圳的業務網絡及分支機構為中國本土及跨國公司、金融機構和政府機構提供全方位的金融服務。
愿景：
無論客戶需要怎樣的金融服務和產品組合,都可以在摩根大通找到相應的解決方案。
核心價值觀：
提供卓越的客戶服務；以正直和負責的態度行事；并支持員工的成長
發展觀：
長期致力于管理財務風險，采用多種手段來降低風險，保障公司以及客戶的利益。同時，摩根大通在財務管理方面不斷創新，通過投資研究、市場分析等方式來提高財務收益。
人才觀：
致力于通過在勞動力就業能力培訓、小企業發展和金融能力建設等領域的重點慈善項目促進亞太地區的經濟增長和經濟包容性。公司對于慈善事業的投入旨在為個人和社區提供更多高質量的就業崗位，助力小企業的可持續發展，并幫助邊緣人群通過獲得更多可負擔的金融產品增強他們的經濟保障。這種對于社區的共同承諾推動了整個亞太地區摩根大通基金會的捐贈以及員工的參與精神和志愿服務活動。招聘、培養并保持優秀、多元化的員工團隊，倡導團隊合作精神、培養員工忠誠度、鼓舞員工士氣，堅持開放的用人制度，任人唯賢 ，堅持誠實、清晰、前后一致的溝通方式，力爭成為行業領導者



企業精神：
創新,品質,服務,節約,敬業,感恩
員工形象：
內心強大，高超的數字能力，敏銳的商業嗅覺，有職業操守，敢于直面沖突處理，客戶為先
品牌主張：
為客戶提供戰略建議和解決方案，預見變化，利用尖端技術和創新工具引領行業標準，致力于為客戶提供行業領先的分析和投資建議
品牌寓意：
忠誠和可靠性，卓越和樂觀，
品牌價值：
2023年5月11日 摩根大通最新品牌價值為506億美元，位列全球榜TOP64

LOGO設計內涵：
最初的摩根大通銀行標志設計創建于1799年，是一個華麗的傳統徽章，充滿了不同字體的優雅老式字體。頂層有一個擴大的“曼哈頓銀行”銘文，上面寫著成立日期和地址。這是一個簡單的單色構圖，沒有任何框架或標志，在銀行呆了近一個世紀。該銀行于1877年更名為大通國家銀行，并重新繪制了摩根大通銀行標志設計。同樣，它是簡單的字母，分為三個級別，頂部是粗體和實心的銘牌，以光滑的襯線字體執行，所有大寫的標語，銀行的地址在底層執行，也以大寫字母執行。1955年設計的徽標有一個圓形角度的方形框架，以美國的輪廓為中心元素，上面有一個地球儀。輕質無襯線字體的所有首都的“全球銀行”都寫遍布全球，襯線字體的“追逐曼哈頓”被放大并以白色放置在美國圖像中。這是第一個帶有圖形的徽標。我們今天都能看到的標志性八角形符號于1961年首次推出。該徽標由Chermayeff & Geismar & Haviv設計局創建，由無襯線體大寫銘文組成，分為四個層，右側有一個多色徽章。摩根大通銀行標志設計有一個六邊形，中間有一個白色正方形。徽章的框架由黑色、丁香色、棕色和淺綠色的四個矩形梯形組成。每個人物都被一條細細的白線與另一個人物隔開。徽章的幾何形狀和顏色代表著信心、忠誠度、專業精神和團結，并表明該銀行是一個強大的金融組織，其客戶是主要價值。同年晚些時候，引入了另一個版本的徽標——單色六邊形徽章，黑色梯形，內部寵物和白色分離線。1976年，根據新銀行的名字Chase，徽標的調色板發生了變化，字母也縮短了。白色文字標記現在設置在一個矩形上，其寬的上半部分為藍色，底部薄部分為紅色。白色徽章放在字母的左邊，在矩形內。新的調色板反映了銀行的愛國主義和力量，表明它是一個可靠而強大的銀行。2005年，摩根大通銀行標志設計被簡化并繪制成新的調色板，黑色文字標記放置在白色背景中，右側放置淺藍色徽章。大通銘文光滑現代的無襯線字體的字母末端對角線切割，這增加了一種敏銳的進步感和運動感。淺藍色和白色的徽章比字母略小，看起來優雅而溫柔，代表忠誠和可靠性。當大通國家銀行被紐約化學銀行收購（1996年）時，行標志設計不得不再次修改。銀行名稱縮短為“Chase”，徽標也可能會發生變化。八角形還在那里，只是它把顏色改成了白色。摩根大通徽標是大通與J.P合并時更改的徽標。2000年的摩根大通。新徽標具有與其前身相同的元素。當前的摩根大通銀行標志設計由公司名稱和八角形組成。公司名稱用黑色書寫，八角形是藍色的。這些顏色表達了卓越和樂觀
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