“全球最受尊敬公司“榜單第八位-國際性速遞集團-聯(lián)邦快遞(FedEx)-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
品牌介紹：
聯(lián)邦快遞（FedEx）是一家國際性速遞集團，提供隔夜快遞、地面快遞、重型貨物運送、文件復印及物流服務，總部設于美國田納西州孟菲斯，隸屬于美國聯(lián)邦快遞集團（FedEx Corp）。2009年2月6日，聯(lián)邦快遞開始啟用其位于中國廣州白云國際機場的全新亞太區(qū)轉運中心，未來30年里將成為公司在整個亞太地區(qū)的中心。2014年12月16日上，美國聯(lián)邦快遞公司同意收購逆向物流公司Genco。這表示聯(lián)邦快遞在向電子商務領域大舉進軍  。2020年7月，福布斯2020全球品牌價值100強發(fā)布，聯(lián)邦快遞排名第99位



品牌口號：
各種困難,聯(lián)邦快遞,使命必達。
（The World On Time）這個口號是由聯(lián)邦快遞（FedEx）創(chuàng)造的，它旨在表達他們對準時快遞服務的承諾。這個口號非常有力量，并且成功地將聯(lián)邦快遞的品牌形象與可靠性和效率聯(lián)系在一起。
企業(yè)文化：
以人為本”首要之處就是要有一種平等的理念尊重每一個員工。注重員工自身的發(fā)展，這也是公司以人為本的文小、化內涵之一。溝通，人與人的交流與互動，這樣也讓以人為本wi的公司文化得到落實。
使命：
為顧客和企業(yè)提供涵蓋運輸、電子商務和商業(yè)運作等一系列的全面服務，幫助客人更快更好的將貨物送達目的地。
愿景：
致力于為全球客戶提供高質量、高效率的快遞服務。享譽全球的物流企業(yè)，進一步提升其服務的可靠性和便利性。隨著全球經濟的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)和個人需要快速、可靠的國際快遞服務。FedEx作為一家領先的快遞企業(yè)，應該不斷地改進自身的服務，提高快遞的準確率和速度，讓客戶享受到更好的服務。在環(huán)保方面做出更多的努力。隨著全球環(huán)境問題的日益嚴峻，保護環(huán)境已經成為了每個企業(yè)的責任。作為一家全球性的企業(yè)，F(xiàn)edEx應該積極采用更環(huán)保、更可持續(xù)的運輸方式和包裝材料，減少對環(huán)境的影響，為全球環(huán)境做出貢獻。繼續(xù)拓展其全球業(yè)務。作為全球化時代的企業(yè)，F(xiàn)edEx已經在全球范圍內建立了廣泛的物流網絡，但是仍然有許多發(fā)展?jié)摿ΑＯＭ鸉edEx能夠進一步拓展其在亞洲、非洲等新興市場的業(yè)務，為更多的客戶提供高質量的快遞服務，促進全球經濟的發(fā)展。成為全球物流領域的一個更加優(yōu)秀和可信賴的企業(yè)。
核心價值觀：
以客戶至上、責任、目標、透明度
發(fā)展觀：
減少、替代和變革。專注于減少排放和浪費，替代舊的技術和車輛，變革車隊和場站。這種方法能夠有效和負責地使用資源
人才觀：
注重員工自身的發(fā)展，且培訓沒有貴賤。即使最普通的員工每年都能得到2500美元去念書，每個速遞員在遞送第一件物品前，都要接受40個小時的“剛性”培訓。



企業(yè)精神：
持續(xù)創(chuàng)新 超越自我 堅守信諾 和諧奮進。信用可靠、服務周到、精益求精、無孔不入
員工形象：
正直、誠信、開放、輔導、信任、關懷。
品牌主張：
支持“一帶一路”建設 聯(lián)邦快遞因勢利導,支持和配合“海關通關一體化”舉措。開辟航線 聯(lián)通更多沿線國家
品牌寓意：
快捷高效，精準寄送，不斷向前
品牌價值：
聯(lián)邦快遞最新品牌價值為498億美元,位列全球榜TOP66

LOGO設計內涵：
直觀而簡潔易懂，但是其中暗藏玄機——在字母E和X之間的負空間正好形成了一個向右指向的箭頭。該設計應用了格式塔心理學與視覺心理學，隱藏的箭頭圖形不易被人發(fā)現(xiàn)，但是一旦它顯露出來，第一次看到它所帶來的驚喜會給人留下深刻的印象。這個箭頭不僅可以代表聯(lián)邦快遞“寄送”的功能屬性，也代表了聯(lián)邦快遞的快捷高效，代表了聯(lián)邦快遞寄送服務的精準，代表了聯(lián)邦快遞公司不斷向前發(fā)展的美好前景。
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