全球公認(rèn)的最成功的金融服務(wù)集團(tuán)之一-紐約城市銀行-花旗銀行（Citibank）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：
花旗銀行（Citibank）是花旗集團(tuán)屬下的一家零售銀行，其主要前身是1812年6月16日成立的紐約城市銀行（City Bank of New York）。
品牌介紹：
花旗銀行（Citibank，中文名“花旗”源于上海市民對(duì)該行的習(xí)慣性稱呼）是花旗集團(tuán)旗下的一家零售銀行，其主要前身是1812年6月16日成立的“紐約城市銀行”（City Bank of New York），經(jīng)過近兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展、并購，已經(jīng)成為美國最大的銀行之一，也是一家在全球近一百五十個(gè)國家及地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)的國際大銀行，總部位于紐約市公園大道399號(hào)。2012年9月19日，花旗銀行（中國）有限公司在上海宣布在中國的信用卡業(yè)務(wù)正式運(yùn)作。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年4月15日，花旗銀行在發(fā)布季度報(bào)告中表示，計(jì)劃退出在包括中國、印度等13個(gè)市場(chǎng)的零售銀行業(yè)務(wù)，并表示將專注于這些地區(qū)的財(cái)富管理業(yè)務(wù)，即繼續(xù)在這些市場(chǎng)向其機(jī)構(gòu)客戶部門的客戶提供包括私人銀行、現(xiàn)金管理以及投資銀行等業(yè)務(wù)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年10月26日，俄羅斯總統(tǒng)普京宣布將花旗銀行列入制裁名單 。2022年12月15日，花旗宣布，將逐步關(guān)閉中國大陸的個(gè)人銀行業(yè)務(wù)



品牌口號(hào)：
花旗永不停歇，生活豐富的
企業(yè)文化：
以人為本。花旗銀行之所以不斷發(fā)展?fàn)畲螅蔀槿蜃罹哂薪?jīng)營競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)值創(chuàng)造力的大銀行，這得益于花旗銀行獨(dú)特的企業(yè)文化建設(shè)。花旗銀行自創(chuàng)業(yè)初始，就確立了“以人為本”的戰(zhàn)略，它的人力資源政策主要是注重對(duì)人才的培養(yǎng)與使用。不斷創(chuàng)造出“事業(yè)留人、待遇留人、感情留人”的親情化企業(yè)氛圍，讓員工與企業(yè)同步成長，讓員工在花旗有“成就感”、“家園感”。
使命：
推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步
愿景：
成為花旗集團(tuán)內(nèi)世界一流的軟件研發(fā)中心及業(yè)務(wù)流程處理服務(wù)中心，以值得信賴的合作伙伴的身份,為客戶提供負(fù)責(zé)任的金融服務(wù),實(shí)現(xiàn)增長和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步
核心價(jià)值觀：
誠實(shí)正直 以客戶為中心 適應(yīng)變化 團(tuán)隊(duì)精神 積極主動(dòng) 堅(jiān)持不懈 靈活機(jī)動(dòng)
招募宣言：
我們的價(jià)值觀在外界看來，我們一直以優(yōu)異的全球雇主著稱。但我們深知花旗吸引和保留人才的原因植根于我們集團(tuán)內(nèi)部：我們的人才、商業(yè)模式及發(fā)展機(jī)會(huì)。我們花旗人很重視機(jī)會(huì)。當(dāng)你加入花旗后，你每天都會(huì)感受到機(jī)會(huì)的存在。作為國際商業(yè)單位的一份子，你將體驗(yàn)到廣闊的職業(yè)選擇和眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)。創(chuàng)新是我們成功的基石，我們內(nèi)部蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的自由氛圍。在一個(gè)充滿相互支持的氛圍內(nèi)，與行業(yè)內(nèi)部頂尖人才共事意味著你有機(jī)會(huì)打破界限，新創(chuàng)輝煌。
發(fā)展觀：
對(duì)外要加快業(yè)務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。以海外市場(chǎng)為側(cè)重的業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)要加快金融體系創(chuàng)新。一方面，要全方位創(chuàng)新金融制度，主要應(yīng)在金融工具、金融產(chǎn)品、金融服務(wù)、金融運(yùn)作及金融管理等方面進(jìn)行創(chuàng)新；同時(shí)加速發(fā)展以投資為重點(diǎn)的混業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)，不斷尋求新的發(fā)展空間；在微觀方面要構(gòu)建金融超市，在宏觀方面要組建金融集團(tuán)
人才觀：
注重對(duì)人才的培養(yǎng)與使用。不斷創(chuàng)造出“事業(yè)留人、待遇留人、感情留人”的親情化企業(yè)氛圍，讓員工與企業(yè)同步成長，讓員工在花旗有成就感，家園感



企業(yè)精神：
以人為本，客戶至上，尋求創(chuàng)新
品牌主張：
始終堅(jiān)持秉承最高道德標(biāo)準(zhǔn),致力于 贏得并保持公眾對(duì)銀行的信任.我們要求 所有員工確保他們的決定符合三重標(biāo)準(zhǔn) : 符合客戶利益;創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值;對(duì)金融系 統(tǒng)負(fù)責(zé).長此以往,我們既能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來 積極的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響,也展示出花旗銀行作為全球性銀行的能力
品牌寓意：
美國國旗的舊稱，因?yàn)槠焐嫌泻芏嘈切恰⒍嗟罈l紋、紅藍(lán)白三種顏色，看起來較為花俏，故中國人以前稱之為花旗，并稱美國為花旗國。第一個(gè)成立國際部的美國銀行。可信、專業(yè)和忠誠，旨在喚起一種保護(hù)和可靠性感，并使銀行的客戶感到自信和舒適。該花旗銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)有一個(gè)小寫字母“花旗”字母，上面有一個(gè)紅色的拱門，從第一個(gè)“我”上方開始，到最后一個(gè)“I”上方結(jié)束。這個(gè)結(jié)構(gòu)中的字母“T”類似于雨傘的把手，但像單詞標(biāo)記的所有其他字母一樣是白色的。紅拱還象征著兩家大公司的聯(lián)系和合并，保護(hù)和安全，以及從過去到未來的團(tuán)結(jié)和運(yùn)動(dòng)。
品牌價(jià)值：
2023年：305.51億美元，同比下降11.3%

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
花旗銀行標(biāo)志1955
花旗銀行的第一個(gè)徽章于1955年完成。該公司名為第一國家花旗銀行，由第一國家銀行和紐約國家銀行合并而成，這兩家強(qiáng)大的金融機(jī)構(gòu)。該徽標(biāo)由一個(gè)大膽的傳統(tǒng)文字標(biāo)記組成，草書“The”和“of New York”的字體中有一些舊風(fēng)格的細(xì)節(jié)，左邊有一個(gè)華麗的印章。這是一個(gè)強(qiáng)大而優(yōu)雅的徽標(biāo)，展示了一家強(qiáng)大而自信的金融公司，喚起了信任感和嚴(yán)肅感。
花旗銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì) 1962
徽標(biāo)的第一次重新設(shè)計(jì)于1962年舉行。該公司根據(jù)在國際市場(chǎng)上的擴(kuò)張改變了它，使其更加現(xiàn)代和進(jìn)步。這個(gè)詞標(biāo)記現(xiàn)在用無襯線字體書寫，標(biāo)語精致，上面寫著“全球銀行的領(lǐng)導(dǎo)者”。原始徽標(biāo)的草書字母不見了，現(xiàn)在所有首都的文字標(biāo)記僅由“第一國家城市銀行”組成。印章也被更換了。新花旗銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)以地球儀的形象為特色，上面有風(fēng)玫瑰符號(hào)。圖像被包裹在一個(gè)圓形框架中，周圍寫著公司的名字。
花旗銀行標(biāo)志設(shè)計(jì) 1965
1965年，徽標(biāo)再次重新設(shè)計(jì)，標(biāo)語被刪除，文字標(biāo)記現(xiàn)在設(shè)置為兩級(jí)，左側(cè)有徽章。花旗銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)擺脫了圓形框架，現(xiàn)在被放置在一個(gè)帶有薄黑色輪廓和圓形角度的正方形中。這種視覺身份的變體看起來比以前更強(qiáng)大、更現(xiàn)代，反映了一個(gè)擁有完美聲譽(yù)的強(qiáng)大而有影響力的金融機(jī)構(gòu)。
花旗銀行標(biāo)志設(shè)計(jì) 1976
該公司于1976年更名為花旗銀行。他們保留了之前兩個(gè)版本的視覺標(biāo)識(shí)的花旗銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，但對(duì)其進(jìn)行了修改。玫瑰風(fēng)現(xiàn)在被繪制成白色，放在一個(gè)黑色圓圈中，“花旗銀行”字標(biāo)記以所有大寫和斜體表示，位于符號(hào)的左側(cè)。連接了兩個(gè)丟失的銘文字母，并共用一個(gè)垂直條。雖然新的官方徽標(biāo)是在2000年設(shè)計(jì)的，但1976年的版本一直被公司使用到2002年。
花旗銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)2000年-今天
該公司于1998年與Travelers保險(xiǎn)集團(tuán)合并，并開始與著名的Pentagram機(jī)構(gòu)合作開發(fā)新的視覺標(biāo)識(shí)。Travelers Group有一個(gè)非常引人注目和可識(shí)別的標(biāo)志——一把紅色雨傘，象征著保護(hù)和安全。該花旗銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)有一個(gè)小寫字母“花旗”字母，上面有一個(gè)紅色的拱門，從第一個(gè)“我”上方開始，到最后一個(gè)“I”上方結(jié)束。這個(gè)結(jié)構(gòu)中的字母“T”類似于雨傘的把手，但像單詞標(biāo)記的所有其他字母一樣是白色的。紅拱還象征著兩家大公司的聯(lián)系和合并，以及從過去到未來的團(tuán)結(jié)和運(yùn)動(dòng)。標(biāo)志性花旗銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的白色、藍(lán)色和紅色調(diào)色板代表了金融機(jī)構(gòu)的可信度、專業(yè)性和忠誠度，旨在喚起一種保護(hù)和可靠性感，并使銀行的客戶感到自信和舒適。2002年，該公司開始使用“花旗銀行”銘文而不是“花旗”，但字母和紅色徽章的風(fēng)格仍然沒有被觸及。
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