先患者之需而行-跨國制藥公司-羅氏(Roche)-LOGO設計內涵與品牌設計欣賞
前言：
羅氏制藥是一家跨國制藥公司，成立于1896年，1926年，羅氏來到中國。 2022年總營收632.81億瑞士法郎，羅氏的業務范圍主要涉及藥品、醫療診斷、維生素和精細化工、香精香料等四個領域。
品牌介紹：
霍夫曼·羅氏公司是在國際健康事業領域居世界領先地位的以研發為基礎，以創新為驅動的健康醫療公司，致力于藥品和診斷兩大領域，以科研開發為基礎的跨國公司，總部位于瑞士巴塞爾。2010年羅氏公司在《財富》雜志世界500強排名第153位，位列全球制藥公司第2位。2013年羅氏集團在世界500強排名197，緊隨強生、輝瑞和諾華，位列藥企第四位。羅氏始創于1896年10月，經過百年發展，業務已遍布世界100多個國家，共擁有近66,000名員工。羅氏的業務范圍主要涉及藥品、醫療診斷、維生素和精細化工、香精香料等四個領域。羅氏還在一些重要的醫學領域如神經系統、病毒學、傳染病學、腫瘤學、心血管疾病、炎癥免疫、皮膚病學、新陳代謝紊亂及骨科疾病等領域從事開發、發展和產品銷售。羅氏的科學家三次獲得諾貝爾生理學獎。羅氏在瑞士的巴塞爾、美國的納特利和帕羅阿托等地設有大型科研中心。其中，羅氏巴塞爾的中樞神經系統和心血管疾病研究中心和美國的基因研究中心在國際醫藥界享有很高的聲譽。2012年，羅氏宣布將于2013年底關閉設立在美國納特利的研發中心，將設備轉移至瑞士巴塞爾研發總部和上海研發中心。諾華現有羅氏超過30%的股份，有傳言稱諾華有意并購羅氏，羅氏總裁亦在近期表示“If the right opportunity (for a partnership) comes up, we would be extremely open to talk with Novartis as we would be with all the other players”，此話被外界視為羅氏與諾華關系緩和甚至合并的暗示。羅氏的藥品生產部門歷史悠久，主要生產治療中樞神經系統疾病、傳染病、炎癥、心血管疾病、腫瘤、病毒感染、皮膚病、肥胖癥等的各類藥物。



品牌口號：
先患者之需而行
企業文化：
1顧客服務： 顧客至上 、質量第一、 向股東和雇員負責、 論功評獎 、 培訓與發展
2領導：灌能與授權、主動性與承擔風險、以身作則、尊重個人、坦誠、 信息共享
3團隊協作：適應變化、靈活性、學習向上、承擔社會義務、講道德、守法律
使命：
先患者之需而行
愿景：
贏得一個新市場或新產業的領導地位，
核心價值觀：
正直、勇氣、激情；與高端人才的通用特點十分契合，同樣肯定了人格和勇氣的巨大價值，位居能力之上
發展觀：
積極探索與醫療保健提供者和保險公司的合作，制定多樣化的定價和付款方式，以確保患者能夠獲得他們的創新藥物。與醫療保健體系的合作，使羅氏制藥能夠更好地理解患者需求，并提供定制化的解決方案。他們與保險公司合作，為患者提供更便宜的藥物價格，以增加患者對羅氏制藥產品的可負擔性。立足未來：從肥皂加工廠開始，羅氏每一次的轉型都立足未來，用長遠的眼光和商業思維為轉型奠定基礎。雖然每一次轉型都未必能成功，但永遠只用一種模式經營的話，今天的羅氏或許只是一家肥皂工廠而已，不會成為世界領先的藥廠。學會斷舍離：一旦公司大而不強的時候，就是最容易被專門做細分領域市場的公司給搶占，羅氏把曾經最賺錢的維生素業務和無限想象力的香水等業務出售，重新聚焦于藥療領域，就是避免精力過于分散，從而形成大而不強的局面。生態化思維：羅氏的領先在于向上打通了基因檢測與早期診斷，為研發醫藥提供了更精準的數據和行動支持。向下打通了保險公司以及患者全程管理，不單能滿足患者需求，且提升患者對羅氏產品的可負擔性，實現了可持續發展
人才觀：
羅氏的成功有賴于在各個領域中招募并保留眾多高素質的人員。羅氏是人才匯聚地，無論你的學歷、經驗和技能如何， 你必須用你充足的精力和全心的奉獻去爭取最佳的表現。 羅氏的員工應該熱衷于他們所從事的事業，最大限度地發揮他們的能力，當然他們所作的一切努力和成績都會得到相應的回報。羅氏努力去為員工創造一個良好的工作環境，我們強調努力工作，團隊合作和共同分享。總之，對于一名員工來說 ，選擇羅氏，是人生道路上難得的良機。



企業精神：
羅氏相信，在專注于創新研發的同時，提供患者所需的醫療解決方案亦是當務之急。我們始終對改善患者的生活充滿激情，同時我們勇于決策，敢于行動；羅氏也相信，優秀的企業能讓世界變得更加美好。這就是我們每天努力工作的初衷。羅氏恪守科學的嚴謹，堅定的道德，以及銳意創新的精神。羅氏今天的努力就是為了創造更美好的明天。我們對所從事的職業，所專注的事業，以及所擁有的理念倍感自豪。我們的團隊來自不同背景和文化，乃至不同國家——我們因為一個共同的名字走到一起。
我們是 — 羅氏。
品牌主張：
以研發為基礎，以創新為驅動。
品牌寓意：
六邊形，象征著宇宙、和諧與平衡，信任、自信和品牌專業精神，安全和寧靜，誠信和專業
品牌價值：
2022年總營收632.81億瑞士法郎
2023年，（84.66億美元/-5.6%）

LOGO設計內涵：
60 多年來，羅氏標志設計一直是該品牌的象征。它由放置在六邊形中的羅氏字標組成。標志的幾何形狀已成為展示品牌的主要元素。六邊形象征著宇宙、和諧與平衡。羅氏標志調色板是藍色和白色。藍色具有鎮靜作用，給人一種信任、自信和品牌專業精神的感覺。字標采用流暢的字體，線條柔和干凈，給人以安全和寧靜的感覺。
關鍵詞：LOGO設計，品牌，誠信，專業，六邊形，藍色，羅氏(Roche)，安全，寧靜，創新研發，驅動，跨國制藥